(资料图片仅供参考)

2023上海国际广告节开幕现场 本文图片均为 上海市市场监管局 供图

2022年，上海广告发布收入中，互联网广告占比高达81.8%。上海广告业正式迈入数字广告时代。

8月9日上午，2023上海国际广告节开幕。开幕式现场发布的《2022年度上海广告业发展状况（白皮书）》显示，上海广告业已进入数字广告时代。开幕式上，上海市广告协会授权使用首批“数字广告证明商标”，为数字广告企业“证名”，助推企业提高自身能级建设。

主体数量增长23.8％，产业活力不断释放。2022年，上海共有主营广告单位94330户，同比增长23.8％。规模以上企事业单位达到2933户，同比增长33.8%，业务收入2381.8亿元，营收规模继续位居全国第二。上海共有互联网企业84452户，同比增长22.0%。上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，目前全市已有11061家企业取得“数字广告”经营范围。

四季度逆势增长35.7%，产业能级进一步提升。2022年9月，上海市政府出台政策“支持广告行业恢复发展”，提振了行业发展信心。从2022年分季度数据来看，相较前三季度广告业收入的持续下滑，四季度同比增长35.7%，行业开始整体复苏。208家大型企事业单位贡献了91.2%的广告业务收入。

2023上海国际广告节开幕现场

数字化转型加速，迈进数字广告时代。基于数字技术的精准营销、内容营销，数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展。2022年，上海互联网广告业务收入954.2亿元，同比增长14.2%，增幅远远高于3%的全国平均值。广告发布收入中，互联网广告占比高达81.8 %。上海广告业正式迈入数字广告时代。

产业集聚效应显现，发展态势百花齐放。普陀区、杨浦区、黄浦区、徐汇区出台助行业强主体稳增长政策措施。普陀区、青浦区、浦东新区先后创建数字广告产业园区，徐汇区以徐汇滨江为核心打造广告产业集聚区，杨浦区显现出龙头企业与规模性平台企业双强格局，黄浦区、静安区4A大型广告公司聚集。2022年，上海有10个区的广告业务收入超100亿。

广告市场秩序总体规范，营商环境持续优化。扎实推进违法违规商业营销炒作等专项整治，创新监管方式探索广告合规性指导，2022年上海共监测主要大众传播媒介广告2912022条次，监测违法率0.36%，同比下降0.15个百分点。

关键词：