羊城晚报记者 杭莹

知名网红们努力甩掉的“网红”标签，“企二代”们却努力给贴到自己身上，这是如今网红圈的一大现状。

(资料图片)

5月21日，以“社恐富二代”身份走红抖音的好利来二公子罗成去演戏的新闻上了热搜，虽然对方对此回应称“只是客串一个小配角”，但网友们显然不是十分买账。“打他们的工，买他们的东西，没想到最后还要看他们的电影和电视剧。”“果然现在娱乐圈都是有钱人们的游戏了。”

羊城晚报记者注意到，从罗成、姚安娜等“企二代”勇闯网红圈和娱乐圈，到去年年底小红书走红的“大小姐真的回国接厂了”话题，相较于过去的“遥不可及”，“拼搏二代”成为拉近距离的好感利器。不过，除了少数真正单纯分享生活的二代，“企二代”们的“网红”标签，最后落点还是在于免费的企业流量。

毕竟，罗成除了说“只是客串一个小配角”之余，还不忘强调一句“不会影响新品的研发”。

拉近距离 “二代”也只是普通打工人？

罗成和其背后的好利来故事，大多数人应该都不陌生。一心沉迷摄影的好利来创始人罗红只爱摄影不爱经营，在罗红从中国西部走向北极圈的路途中，好利来这个曾创下年销售额过20亿元的品牌关闭了30多家门店，一度面临散伙危机。

毕业于美国著名设计院校后，19岁的罗成和哥哥罗昊一起接手老爸罗红留下的烂摊子。兄弟俩一个抓经营、一个抓产品。在让好利来品牌加速年轻化的同时，自己也没闲着。罗成以“富二代社恐老板”的网红形象现身，讲述社恐人士的领导班子日常，拍段子大火，不到一年收获百万粉丝。罗昊和同为富二代的周扬青一起上恋综节目，虽然中途下车但在娱乐圈也留下了姓名。

继王思聪这个绝对大前辈之后，从罗成、周扬青到“华为小公主”姚安娜，再到去年走红的旺旺集团二公子蔡旺家，“企二代”们正在勇闯网红圈和娱乐圈。

相比较本身企业就名声在外的这些“二代”们，小红书的“大小姐真的回国接厂了”话题更是照亮了普通打工人的生活。她们出生在小康家庭，父母拥有传统制造业的工厂，自己则是工厂的继承人，因此经常被戏称为“大小姐”。但回家接厂的大小姐们日常并没有开启爽文剧本，看不懂工程图、不了解供应链和车间设备而在小红书上向网友请教的“厂二代”们让大家立时感受到，“大小姐”也是需要成长的普通打工人。

“厂里的情况复杂，自己想做点什么却无从下手，只能在社交媒体上表达无奈的情绪。”这是多数在社交媒体上活跃的“厂二代”们的感受。而随着“女企业家养成文学”潮的掀起，“二代”和打工人之间的身份差也悄然弥合。

网红标签 “二代”营销的手段

2023年新年伊始，碧桂园的杨惠妍、森马服饰的邱坚强、杉杉股份的郑驹等“创二代”在磨砺多年后终于接棒，即将开始书写自己的答卷。一代与“二代”之间的接班与传承正在不断继续，在不少公司的营销成本占比都不低的今天，当网红是“企二代”们搞事业的一种不错手段。

抖音上的罗成是个“社恐富二代”，但现实里的硬核标签还是好利来品牌总监，冰山熔岩巧克力、鱼子酱生日蛋糕“黑天鹅”，在不断研发新品的同时，罗成也带着好利来不断融入年轻人心中。从烘焙茶饮到盲盒时尚、从动漫IP到艺术先锋，去年和哈利波特联名推出的海格蛋糕更是达到了一块难求的程度。如今的好利来已经不仅仅是一家蛋糕店，而是成为年轻人争相打卡的时尚icon。

不得不说，还是年轻人知道年轻人喜欢看什么。“特步二公主”丁佳敏与“七匹狼公子”周力源订婚的照片走红网络后，丁佳敏也走上了小红书网红的路子。除了盲盒开箱、购物分享、一周穿搭、沉浸居家等内容外，“和总裁爸爸汇报的一天”“参观姐夫工厂的一天”“自家公司巡店的一天”等内容的分享，让特步品牌自然露出于大众视野中，悄然间拉近了特步和年轻人距离。

就算视频是一期“含特量”极低的纯撒狗粮恋爱vlog分享，特步官号也会刷一波存在感。

“企二代”在网络上各种活跃，制造着鲜活的个人形象，通过极具反差的形象输出带给网友们新鲜感，在不断制造话题流量的同时，也侧面体现了年轻、会玩的品牌形象。

当然，网络上“耍宝”拉好感的二代们，现实里也绝不真是“地主家的傻儿子”。据一位曾在旺旺工作的打工人爆料，网上耍宝搞笑的旺旺二公子蔡旺家现实生活中总是一身西装自带低气压。所以，除了少数真正单纯分享生活的二代，不少“企二代”纷纷贴上“网红”标签，最后落点多半还是在于能为企业带来免费的流量。

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